ธุรกิจค้าทองทวีชัย 5 : หน้า 52/76

เจ้าสัวยุคใหม่ แห่งห้างทองทวีชัย 5 ธุรกิจค้าทอง เป็นธุรกิจครอบครัวที่จะถ่ายทอดให้จากรุ่นสู่รุ่นเท่านั้น แต่ “ทวีชัย 5” กล้าฉีกรูปแบบนี้ออกไปจนประสบความสำเร็จอย่าง ล้นหลาม เป็นอาชีพที่แทบจะ ไม่เปิดโอกาสให้คนนอกเข้ามาทำ มักจะเป็นธุรกิจ ห้างทองทวีชัย 5 ผู้ฉีกรูปแบบธุรกิจนี้ออกไปอย่างสิ้นเชิง เปลี่ยนจาก ของแท้ต้องมีเลข 5 ครอบครัวจากรุ่นสู่รุ่น แต่ห้างทองทวีชัย 5 เป็น ร้านค้าทองที่มีอาแป๊ะแต่งตัวดีมานั่งขาย มาเป็น รูปแบบของการจ้างพนักงานสวมใส่ชุดยูนิฟอร์มมี เอกลักษณ์ชัดเจน ทั้งยังเริ่มเอากลยุทธ์ทางการตลาด มาใช้โฆษณาทางโทรทัศน์ตั้งแต่ปี พ.ศ.๒๕๓๓ และ เป็นผู้บุกเบิกเอาร้านทองขึ้นไปขายในห้างสรรพสินค้า เป็นเจ้าแรกๆ ตลอดจนสามารถพัฒนาคุณภาพ และรักษามาตรฐานสินค้าจนได้รับรางวัล Thailand Award 1990 และได้รับรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย ด้วยเหตุนี้จึงทำให้ห้างทองทวีชัย 5 เป็นห้างที่มาแรง อยู่ในอันดับต้นๆ มีส่วนแบ่งทางการตลาดมากถึง ๓๙.๔ % ทั้งที่มีคู่แข่งในธุรกิจประเภทเดียวกันนี้ มากกว่า ๑ หมื่นร้านทั่วประเทศ จากความคิดของผู้เป็นเจ้าของธุรกิจ คือ คุณไพศาล-เสาวนี-วรพจน์ ทวีชัยถาวร ที่เข้ามา ช่วยกันคิด ช่วยกันบริหารอย่างเต็มตัวแบบนี้ ทำให้ ทุกวันนี้มีสาขามากถึง ๑๐ สาขา ประสบความสำเร็จ อย่างล้นหลาม น