หัวใจของการทำโฆษณาองค์กร : หน้า 174/546

173 แต่งานสื่อที่เราทำกันอยู่นี้คือวัดพระธรรมกาย ที่กำลังสื่อสาร กับทุกคนในโลกให้ทราบว่า กำลังคิด กำลังพูด กำลังทำอะไรอยู่ กลับจากกราบหลวงพ่อก็มานั่งคิดทบทวนสิ่งที่ท่านพูด รู้สึกอาย แล้วก็เจ็บใจตัวเองที่เราทำงานด้านนี้แท้ๆ แต่กลับลืมหัวใจสำคัญข้อหนึ่ง ของการทําโฆษณาองค์กร (Corporate Advertising) เสียสนิท หัวใจที่ว่าคือ การสื่อ "สาร" เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร จะต้องมาจากตัวตนและเนื้อแท้ขององค์กรนั้นอย่างแท้จริง คนทำโฆษณาองค์กรที่ดีจะต้องเข้าไปนั่งอยู่ในใจขององค์กรนั้นๆ เหมือนเราเป็นองค์กรนั้นเลยทำให้เราสามารถถ่ายทอดบุคลิก ความรู้สึก นึกคิด เพื่อให้คนอื่นเข้าใจถึงเป้าหมาย ความมุ่งมั่นและความปราถนา ต่าง ๆ ของเขาอย่างถูกต้อง หรือถ้าจะเปรียบง่าย ๆ ก็เหมือนเราจะต้อง เข้าไปหยิบคำพูดหรือความคิดจากก้นบึงหัวใจเขา (องค์กร) นั้น แล้ว เอาออกมาบอกให้คนอื่นรับรู้ให้ได้ เฉียนรู้สึกโชคดีที่หลวงพ่อท่านเมตตาคอยช่วยกลั่นกรองให้ ครั้งนี้ทำให้พวกเรารู้อีกอย่างหนึ่งว่า คนที่ติดตามอ่านสื่อของวัด มากที่สุดก็คือ หลวงพ่อทัตตชีโว ทุกวันนี้ก่อนลงมือทำงานวัด เฉียนมักจะนึกถึงคำพูด ของฝาก ของหลวงพ่อเสมอ เสียงท่านจะดังก้องขึ้นมาในใจทุกครั้งที่นึกถึงว่า 'มึงคือวัดพระธรรมกาย'