กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ : หน้า 58/134

ปรากฏว่า กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ต่างๆ ที่ได้กล่าวมาแล้วนั้น ได้ผลน้อยกว่าการพูด แบบปากต่อปากของนักศึกษาที่ประทับใจในผลการปฏิบัติธรรม ประชาสัมพันธ์ฟรีในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น หนังสือสำหรับ แนวคิดใหม่ (เราไม่เคยจ่ายค่าโฆษณาใดๆ ทั้งสิ้น) การ สร้างโฮมเพจ (home page) บนอินเทอร์เนต (internet) การทำวีดีโอเพื่อสมาชิกนำกลับไปให้สมาชิกที่บ้านชม หรือ เพื่อนๆ ที่สนใจ การทำซุ้มประชาสัมพันธ์ ทั้งประเภทที่มี อาสาสมัครประจำและไม่มี การจัดทำจุลสารในภาษาท้องถิ่น ปรากฏว่า กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ต่างๆ ที่ได้ กล่าวมาแล้วนั้น ได้ผลน้อยกว่าการพูดแบบปากต่อปาก ของนักศึกษาที่ประทับใจในผลการปฏิบัติธรรม ดังเช่น นัก ศึกษาหลายๆ คน ที่มาปฏิบัติธรรมในครั้งแรก ได้กลับไป ชักชวนเพื่อนฝูงหรือคนที่รู้จักมาร่วมปฏิบัติธรรมในครั้งต่อๆ ไปกันคนละ ๔-๕ คน เราได้สนับสนุนให้สถาบันครอบครัว ได้มาปฏิบัติธรรมพร้อมกัน โดยการลดราคา ค่าสมาชิก สำหรับสมาชิกในครอบครัวเดียวกันที่ชักชวนกันมา เราจึง มีหลายๆ ครอบครัวมาร่วมปฏิบัติธรรมพร้อมๆ กัน ยังพบอีกว่า ถ้ามอบหมายให้นักศึกษาในรุ่นปัจจุบัน ไปประชาสัมพันธ์พร้อมด้วยแผ่นพับจำนวน ๑๐ ใบ กับ โปสเตอร์ ๑ ใบแล้ว เขาจะกลับมาขอสื่อประชาสัมพันธ์ดัง กล่าวเพิ่มอีก สำหรับวัตถุประสงค์ที่แท้จริงของการ ประชาสัมพันธ์ของเรา คือ ต้องการชักชวนคนมาร่วมวัน เปิดตัวของศูนย์ฯ ในสถานที่สาธารณะที่เป็นที่รู้จักเป็นอย่าง ดี เช่นศูนย์วัฒนธรรมประจำเมืองเป็นต้น จัดทุกๆ ๑ สัปดาห์ ก่อนการเปิดการสอนของแต่ละรุ่น เปิดโอกาสให้กับ สาธารณชนได้มีโอกาสซักถามอย่างเสรี ทำให้เราสามารถ ประเมินผลทางด้านความคาดหวังในการปฏิบัติธรรมของ คนเหล่านั้นว่า ตรงกับความเป็นจริงหรือไม่ และพบว่า ๗๐% ของผู้ที่มาในวันเปิดตัว จะมาร่วมปฏิบัติธรรมตามความ เป็นจริง ในที่สุดเมื่อเราเริ่มเห็นแนวทาง จากพฤติกรรม ของการมาลงทะเบียน ในบางทีเราต้องรับมากกว่าที่เป็นไป ๕๖ | กัลยาณมิตร สิงหาคม ๒๕๔๒ ได้ก่อน เพื่อจะได้มีคนเหลืออยู่เพียงพอสำหรับในตอน ปลายของแต่ละรุ่น แต่ก็มีบางครั้งที่ได้รับผลไม่ดี ดังเช่นใน ช่วงก่อนหน้านี้ เราจัดงานเปิดตัวหนึ่งครั้งต่อการสอนใน แต่ละรุ่น แต่ได้มีชาวคริสต์หัวรุนแรง ยืนขึ้นประท้วงใน ขณะดำเนินการเปิดตัว ทำให้บรรยากาศเสียไป เราจำเป็น