การประชาสัมพันธ์ในธุรกิจ : หน้า 40/108

สื่อมวลชน คนดี ผู้ ชนวนมว สื่อมวลระ ของ สัมภาษณ์และเรียบเรียง ธีรญา โปร่งจิต "การประชาสัมพันธ์" ล้วนต้องสัมพันธ์กับประชาชนทุกระดับ นับเป็น งานที่ท้าทายความสามารถ ต้องใช้ความสามารถเฉพาะตัวสูง และต้อง การความคล่องตัวในการทำงานเป็นอย่างยิ่ง โดยเฉพาะในยุคที่ตลาด การแข่งขันเปิดกว้างอย่างในปัจจุบัน อาจนับได้ว่า "การประชาสัมพันธ์ เป็นกุญแจดอกสำคัญที่จะนำไปสู่ประตูชัยแห่งความสำเร็จเลยทีเดียวก็ว่าได้ เพื่อความเติบโตอย่างมั่นคงและ ด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์ อาจารย์ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ใน ประจวบ อินอ๊อดได้นำวิชาชีพทั้งสองแขนง ปี ๒๕๐๖ อาจารย์ประจวบ อินอ๊อด นี้ผนึกกันเพื่อช่วยในด้านการตลาดของ จึงได้เริ่มก่อตั้งหน่วยงานประชาสัมพันธ์ ธนาคารจนประสบความสำเร็จด้วยดีเช่น ที่เป็นระบบในธนาคารกรุงเทพ และทำ ในปี ๒๕๑๔ ได้จัดทำโครงการ ต่อเนื่องมาจนระบบงานประชาสัมพันธ์ รณรงค์เงินฝากขึ้น โดยใช้งานประชาสัม ของธนาคารกรุงเทพ เป็นที่รู้จักและเป็น พันธ์ งานโฆษณา งานส่งเสริมการขาย ตัวอย่างอันดีที่แพร่ขยายไปยังวงการธุรกิจ และงานการตลาดผสมผสานกัน ทำให้ และอุตสาหกรรมอย่างกว้างขวาง ธนาคารสามารถเพิ่มเงินฝากได้ภายใน อาจารย์ประจวบ อินอ๊อด เป็น เดือนเดียวเกือบ 50,000 บัญชี หรือเพิ่ม คนแรกที่นำกลยุทธทางการประชาสัม- ขึ้นเกือบ 40% ระบบผสมผสานนี้ได้ พันธ์เข้าไปใช้ในกิจการธนาคาร ซึ่งแต่ กลายมาเป็นหลักการ MARKETING MIX ก่อนหน้านั้นยังไม่ใช้กันในวงการสถาบัน ที่ใช้กันอยู่แพร่หลายในปัจจุบัน การเงิน ระบบการประชาสัมพันธ์ของ MARKETING เป็นผู้ริเริ่มศูนย์ผลิตเทปรายการ วิทยุกระจายเสียงเพื่อการประชาสัมพันธ์ ในปี ๒๕๑๘ ผลิตรายการสาระประโยชน์ เผยแพร่ให้แก่สถานีวิทยุต่าง ๆ เป็นองค์กร ธุรกิจแรกที่ได้รับความร่วมมือจากสถานี วิทยุออกรายการฟรีกว่า ๕๐ สถานีทั่ว ประเทศ ทั้งนี้เป็นการสนับสนุนการศึกษา นอกโรงเรียนให้แก่สังคม โครงการนี้ทำให้ ธนาคารกรุงเทพ ได้รับรางวัลกิตติ คุณสัมพันธ์ สังข์เงิน” ในปี ๒๕๒๐ และ โครงการนี้เป็นรูปแบบที่ทำให้เกิดศูนย์ ในปี ๒๕๒๕ ซึ่งเป็นปีสมโภชน์ ผลิตรายการวิทยุของกรมประชาสัมพันธ์ ธนาคารกรุงเทพที่ได้ริเริ่มและปฏิบัติต่อ กรุงรัตนโกสินทร์ ๒๐๐ ปี ได้ริเริ่มโครงการ และศูนย์ผลิตรายการวิทยุของธนาคาร เนื่องมาโดยตลอดได้กลายเป็นตัวอย่างที่ดี รณรงค์เงินฝากในวาระอันสำคัญนี้ ปรากฏ เพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร ที่ทุกวงการกล่าวถึง นอกจากนี้ยังได้จัด ว่าได้บัญชีเงินฝากเพิ่มขึ้นกว่า ๕๐๐,๐๐๐ ระบบสื่อมวลชนสัมพันธ์ขึ้นเพื่อให้งาน บัญชี โดยระบบ MARKETING MIX และ ซึ่งได้เข้าไปมีบทบาทช่วยก่อตั้งและแนะ นำการผลิตให้ธนาคารเพื่อการเกษตร ประชาสัมพันธ์ ซึ่งต้องอาศัยสื่อมวลชน โครงการนี้ได้รับรางวัล โครงการรณรงค์ และสหกรณ์การเกษตร และยังมีผลงานดี ได้มีระบบที่เป็นบรรทัดฐาน ด้านการตลาดด้วย เป็นโครงการที่เข้า เด่นอีกหลายต่อหลายอย่างเกินกว่าจะ ด้วยความรู้และประสบการณ์ทั้ง ลักษณะตามทฤษฎีของ SOCIAL กล่าวให้หมดในที่นี้ได้ ๓๘ กัลยา ณ มิ ต ร